Hỗ trợ khách hàng:

Buổi 05 – LT: Xây dựng chiến lược Marketing Mobile Website

Buổi 05 – LT: Xây dựng chiến lược Marketing Mobile Website

Bài 3: Xây dựng chiến lược Marketing Mobile Website

Chiến dịch SEM cho Mobile Web
và Tối ưu hóa Mobile Web bằng Responsive Design

Xây dựng chiến lược Marketing Mobile Website
Xây dựng chiến lược Marketing Mobile Website
MỤC TIÊU

Chiến dịch SEM cho Mobile Web

Tối ưu hóa Mobile Web bằng Responsive Design

SEM – Search Engine Marketing – là cách để có được truy cập của khách hàng vào website, nhờ việc xuất hiện ở trong trang kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm (như Google, Yahoo, Bing…).

SEM là một thuật ngữ bao gồm hai khía cạnh chính sau:

Khía cạnh #1: SEO – Search Engine Optimization – là cách đứng ở những vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm, nhưng không phải trả tiền cho Google, Yahoo hay Bing (Microsoft).

Khía cạnh #2: PPC – Pay Per Click – là cách để xuất hiện ở những vị trí đầu tiên của các bộ máy tìm kiếm, nhờ việc trả tiền cho công ty sở hữu các bộ máy tìm kiếm đó.

SEO là quá trình cố gắng để được xuất hiện (ở vị trí càng trên cùng càng tốt) trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của các bộ máy tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing…

SEO là gì?
SEO là gì?

Quảng cáo tìm kiếm (SEM) chiếm 47% tổng doanh số quảng cáo trên Internet toàn thế giới năm 2009. Tại sao?

Tại sao nên thực hiện SEO?
Tại sao nên thực hiện SEO?

Số lượng người truy cập Internet tại Việt Nam đang ngày càng tăng trưởng mạnh mẽ.

Tại sao nên thực hiện SEO?
Tại sao nên thực hiện SEO?

Khi truy cập Internet, user sử dụng các bộ máy tìm kiếm để tìm thông tin chỉ đứng thứ 02 sau đọc tin tức ở Việt Nam.

Tại sao nên thực hiện SEO?
Tại sao nên thực hiện SEO?

SEO chỉ là các mẹo và thủ thuật kỹ thuật để tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

SEO chỉ liên quan đến bộ phận kỹ thuật của công ty.

Cứ đứng ở vị số #1 trong kết quả tìm kiếm là thực hiện SEO thành công.

Cứ mua domain trùng tên với từ khóa là sẽ đứng ở vị trí #1 trong kết quả tìm kiếm.

Cứ có thật nhiều backlink về website, là website của mình sẽ đứng ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.

SEO – vừa là công việc kỹ thuật, vừa là công việc marketing:

Về mặt kỹ thuật: SEO chính là việc sửa lại, viết lại, thiết kế lại website để Google, Yahoo, Bing thấy “dễ hiểu” website của bạn hơn.

Về mặt marketing: SEO chính là việc tìm ra các nhu cầu của khách hàng (thông qua việc xác định các từ khóa mà họ dùng để tìm kiếm thông tin).

SEO không chỉ liên quan đến bộ phận kỹ thuật, mà còn cả bộ phận bán hàng, Ban Giám đốc của công ty, để xác định ra mục tiêu và có sự phối hợp đồng bộ với các kênh quảng cáo khác (trên tivi, báo giấy…).

SEO “thành công” là khi đạt được mục tiêu đã đề ra:

Mục tiêu đề ra có thể là làm tăng traffic lượng người truy cập – qua đó bán được quảng cáo hoặc tăng sự nhận diện thương hiệu.

Mục tiêu đề ra có thể là tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận bán hàng.

Việc đứng ở vị trí #1 trong kết quả tìm kiếm chưa chắc đã đạt được mục tiêu đề ra.

Backlink trỏ đến website có thể giúp bạn tăng hạng, nếu nó “phù hợp”. Cho nên không phải cứ có thật nhiều backlink là tốt, thậm chí có thể làm tổn hại tới vị trí SEO.

Các bộ máy tìm kiếm giờ đây đã trở nên rất thông minh. Do vậy, nếu domain bạn mua trùng từ khóa nhưng không có nội dung phù hợp, thì bạn cũng khó lòng có vị trí SEO tốt.

Một chiến dịch SEO tốt là khi chiến dịch SEO được hướng tập trung vào mục tiêu kinh doanh của công ty. Hãy đặt các câu hỏi:

Mục tiêu tổng thể của công việc kinh doanh của bạn là gì?

Website của bạn sẽ đảm nhiệm chức năng, nhiệm vụ gì?

Website của bạn có kết nối gì với mục tiêu của công việc kinh doanh?

Nên nhớ: Chiến dịch SEO là nhằm hỗ trợ công việc kinh doanh, chứ không phải để hỗ trợ cho website của bạn.

Một chiến dịch SEO thành công là khi đạt được các mục tiêu đề ra. Các mục tiêu đó có thể là:

Tăng lượng truy cập vào website.

Tăng thứ hạng của từ khóa.

Tăng doanh thu của công ty.

Tăng lợi nhuận của công ty.

Tăng lượng người đăng ký nhận bản tin.

Tăng lượng người vào đọc tin bài.

Bước 1: Phân tích và xác định đúng các từ khóa cần làm SEO – Đây là bước cốt lõi quyết định sự “thành công” của một chiến dịch SEO.

Bước 2: Phân tích sự cạnh tranh của các từ khóa.

Bước 3: Thực hiện “SEO on-page”.

Bước 4: Tạo nội dung.

Bước 5: Xây dựng các backlink – hay còn gọi là “SEO off-page”.

Bước 6: Cài các công cụ phân tích website (ví dụ Google Analytics) để theo dõi và cải thiện kết quả SEO.

Bước 1: Phân tích và tìm kiếm từ khóa

Xác định và tìm từ khóa cần làm SEO bằng công cụ: Google Keyword Tool.

Xác định từ khóa mà các trang web của đối thủ đang tiến hành làm SEO.

Phân tích từ khóa:

Sau khi đã xác định và tìm được từ khóa là bước phân tích.

Bạn sẽ phải phân tích cả từ khóa “ngắn” và từ khóa “đuôi dài”.

KHÔNG NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA = KHÔNG LÀM SEO

Từ khóa “đuôi ngắn” đem lại nhiều truy cập, nhưng lại ít đánh trúng mục tiêu và khó làm SEO hơn.

Từ khóa “đuôi dài” đem lại ít truy cập, nhưng trúng mục tiêu hơn và dễ làm SEO hơn.

Phân tích và tìm kiếm từ khóa
Phân tích và tìm kiếm từ khóa

Các chỉ số kỹ thuật cần quan tâm sau để phân tích lựa chọn từ khóa:

Số lượng người sử dụng từ khóa đó để tìm kiếm thông tin trên Google, Yahoo, Bing… (Search Volume).

Mức độ liên quan (relevancy) của từ khóa với nhu cầu của khách hàng.

Thứ hạng hiện tại của website của bạn đối với từ khóa.

Độ khó của từ khóa khi làm SEO.

Bước 2: Phân tích sự cạnh tranh của các từ khóa.

Để hiểu xem website của bạn “kém” đối thủ như thế nào, người ta hay sử dụng các chỉ số kỹ thuật sau:

Tổng số trang web đã được lưu vào máy chủ của Google, Yahoo, Bing…

Tổng số backlink mà website của bạn có được.

Chất lượng các backlink.

Anchor Text.

Page Rank (PR).

Tuổi của website (site age).

AllInAnchor, AllInTitle, AllInText.

Kiểm tra xem có sự trùng lặp nội dung không.

Các vấn đề với kiến trúc của website (website có “dễ hiểu” với Google?).s

Cùng một từ khóa, có diễn ra việc “cạnh tranh” nội bộ giữa các trang của cùng một website không.

Điểm tối ưu hóa on-page.

Bước 3: Thực hiện “SEO on-page”.

Các tiêu chí để thực hiện SEO on-page:

Thẻ title của trang web.

Thẻ meta-description của trang web.

Thẻ meta-keyword của trang web: không còn quan trọng nữa, và nên để trống để đối thủ không soi mói.

Nội dung bài viết.

Các thẻ H1, H2, H3 trong ngôn ngữ HTML.

Đường link (URL).

Cách làm cho website của bạn “thân thiện” với các công cụ tìm kiếm:

Hãy tìm hosting nhanh và ổn định.

Hãy tạo ra một sitemap.

Hãy tạo lại các URL động (www.weddinggift.com/?item=32554 một dạng URL động, hãy tạo lại thành www.weddinggift.com/silk-linen.html)

Hãy tạo file robot.txt.

Tạo ra nhiều đường dẫn khác nhau để dẫn trang cần làm SEO.

Hãy khôi phục các link bị chết.

Hãy hạn chế sử dụng Javascript, Flash, thẻ Frame vì Google, Yahoo, Bing xử lý và hiểu văn bản tốt hơn.

Sử dụng Text link thay vì sử dụng ảnh.

Sửa các lỗi cú pháp HTML.

Bước 4: Tạo nội dung

Nội dung vừa phải “hấp dẫn” với user và vừa phải “hấp dẫn” với Google, Yahoo… Vì vậy sử dụng các mẹo sau:

Đừng lặp đi lặp lại từ khóa nhiều lần trong bài viết, Google sẽ nhanh chóng phát hiện ra việc spam keyword.

Hãy chia sẻ nội dung hay, chấp nhận việc bị những người khác copy nội dung của bạn để đưa vào website của họ.

Hãy làm cho những thứ phức tạp nhất trở nên đơn giản nhất.

Hãy viết theo đúng phong cách của bạn.

Hãy để bài viết diễn ra theo 2 chiều, có tính tương tác (cho phép user nhận xét, đặt câu hỏi…).

Hãy tham khảo 7 loại nội dung đã được chứng minh.

Các công cụ nghiên cứu thị trường để tìm ra nội dung hấp dẫn user:

Sử dụng Google External Keyword Tool để tìm ra các từ khóa cần phải có trong nội dung.

Sử dụng diễn đàn để tìm ra các chủ đề hấp dẫn.

Hỏi những người theo dõi (follow) bạn trên Facebook, Twitter xem họ thích những chủ đề gì.

Bước 5: Xây dựng các backlink SEO off-page

Đây là bước rất quan trọng của quá trình làm SEO. Vì vậy hãy xây dựng một chiến lược tạo backlink. Lưu ý:

Càng nhiều backlink càng tốt.

Backlink từ các trang có uy tín bao giờ cũng giá trị hơn rất nhiều, so với backlink từ các trang không có uy tín.

Backlink phải đến từ các trang web có nội dung tương đồng.

Phải trỏ các backlink vào trang web đang cần làm SEO – chứ không phải là vào domain hay trang chủ (home page).

Backlink có Anchor Text chứa từ khóa sẽ giá trị hơn rất nhiều so với backlink với Anchor Text để rỗng.

Phải để ý đến ngữ cảnh xung quanh backlink.

Phải chú ý đến cả việc tạo ra backlink trong nội bộ website.

Không phải mọi backlink đều tồn tại mãi mãi.

Phải làm sao cho backlink trông thật “tự nhiên”.

Backlink với thuộc tính “NoFollow” sẽ không được tính vào trọng số để làm tăng vị trí SEO.

Thế nào là một backlink có “chất lượng”?

Khi nội dung từ backlink đó tương đồng với nội dung trang web của bạn.

Khi Anchor Text có nội dung phù hợp.

Khi nội dung xung quanh backlink có ngữ cảnh phù hợp với backlink.

Xuất hiện từ khóa trong thẻ Title và trong nội dung của trang web chứa backlink.

Các cách để có được backlink:

Để tự mọi người tạo backlink đến bạn, chỉ việc tạo nội dung thật hay, thật độc đáo, sáng tạo – đây là cách “đúng đắn” nhất.

Tự bạn tạo ra backlink – bằng cách vào các diễn đàn, blog…

Đề nghị người khác tạo backlink đến website của bạn.

Các mẹo thực hành để xây dựng backlink:

Hãy dùng công cụ để xác định xem đối thủ đang tạo backlink từ những website nào.

Hãy tìm ra những website xuất hiện ở vị trí cao với từ khóa cần làm SEO và tìm cách tạo backlink từ họ.

Sử dụng những bài viết marketing nâng cao (Advanced Article Marketing).

Sử dụng Directiories.

Sử dụng blog.

Sử dụng các công cụ tìm kiếm để tìm nguồn có thể tạo backlink (bằng cách gõ các từ khóa như: “guest blogger”, “guest post”…).

Sử dụng công cụ Ontolo.

Sử dụng Open Site Explorer, SEOMoz, Juicy Finder.

Hãy đề nghị các đối tác của bạn đặt backlink về website của bạn.

Sử dụng giải thưởng, sử dụng các sự kiện và hội thảo, sử dụng các lời nhận xét…

Các hình thái tạo backlink:

Backlink một chiều – Tốt nhất cho website của bạn, nhưng rất khó có được loại backlink này.

Backlink một chiều
Backlink một chiều

Backlink 2 chiều – Bạn trỏ đến tôi, tôi trỏ đến bạn. Giờ đây, Google đã bắt đầu “ghét” loại backlink này.

Backlink 2 chiều
Backlink 2 chiều

Backlink 3 chiều – Đây là một hình thức trao đổi backlink “kín kẽ” và Google khó phát hiện ra.

Backlink 3 chiều
Backlink 3 chiều

Backlink 4 chiều – Đây cũng là một hình thức trao đổi backlink khác rất kín kẽ.

Backlink 4 chiều
Backlink 4 chiều

Tạo backlink vòng tròn:

backlink vòng tròn
backlink vòng tròn

Bước 6: Cài các công cụ phân tích website

Sử dụng Google External Keyword Tool và Google Analytics để phân tích website.

Sử dụng Jquery Mobile

Responsive Design

Trang Jquery mobile bao gồm:

HTML

Javascript từ thư viện Jquery mobile

CSS

Để khởi tạo trang mới với Jquery mobile sử dụng thành phần jQuery Mobile trên bảng Insert

khởi tạo trang mới với Jquery mobile
khởi tạo trang mới với Jquery mobile

Bước 1: Khởi tạo trang HTML5

Khởi tạo trang HTML5
Khởi tạo trang HTML5

Bước 2: Chèn trang Jquery Mobile

Các thành phần jQuery widget, đối tượng (objects) phải được chèn trong trang Jquery Mobile

Trích xuất trang Jquery mobile widget bằng cách chọn Insert > jQuery Mobile > Page

Chèn trang Jquery Mobile
Chèn trang Jquery Mobile

Tùy chọn The Remote (CDN) : liên kết các phiên bản của những tập tin cần thiết tại các trang Jquery mobile

Tùy chọn Local: tương tự như file trong trang web

Nhấn OK để hiển thị hộp tùy chọn header, footer trên trang

Chèn trang Jquery Mobile
Chèn trang Jquery Mobile

Kết quả:

Chèn trang Jquery Mobile
Chèn trang Jquery Mobile

Chèn thêm thành phần Layout grid:

Để tạo thành phần layout dạng bảng (cột) có thể sử dụng thành phần

Chèn thêm thành phần trên trang
Chèn thêm thành phần trên trang

Tuy nhiên, phương pháp linh hoạt, chuẩn hơn để thiết kế thành phần bảng (cột) trên trang Jquery mobile là sử dụng:

ui-block

ui-grid

Sử dụng Insert > jQuery Mobile > Layout Grid

Chèn thêm thành phần trên trang
Chèn thêm thành phần trên trang

Sử dụng bảng Form để thực hiện:

Insert > Form

Thêm các thành phần Form trong trang JQUERY MOBILE
Thêm các thành phần Form trong trang JQUERY MOBILE

Tạo thẻ Meta tag

Viewport Meta Tag giúp thiết lập màn hình theo tỷ lệ 1×1. Điều này giúp loại bỏ những chức năng mặc định từ các trình duyệt smartphone hay iPad làm cho website chỉ hiển thị vừa màn hình của thiết bị và có thể phóng to bằng thao tác tay. Bạn có thể thêm vào Meta Tag của bạn một thẻ như sau: 

Tạo thẻ Meta tag
Tạo thẻ Meta tag

Bố cục giao diện HTML của website

Bố cục trang cơ bản với một #header, #content nội dung, #sidebar, và #footer. Tiêu đề có height 180px cố định, nội dung #content width là 600px và #sidebar width là 300px.

Bố cục giao diện HTML của website
Bố cục giao diện HTML của website

CSS- Media Queries

Định dạng CSS cho các div

Sử dụng CSS3 media query, với viewport từ 980px trở xuống , màn hình sẽ hiển thị 2 cột với width của #content là 65% và #sidebar là 30%

Với viewport 700px trở xuống , ta set giá trị width của #content và #siderbar là auto

Với viewport 400px trở xuống(mobile),ta set lại height #header auto ,thay đổi font chữ h1 xuống 24px, và cho ẩn sidebar

Chiến dịch SEM cho Mobile Web

Tối ưu hóa Mobile Web

Sử dụng Jquery Mobile

Thiết kế Responsive

Hỗ trợ: 0943 943 179

Giờ làm việc: 7:30 – 21:00

© 2018 Copyright Hoang Quoc Tuan.